Ринг и блогеры: как мы привлекли блогеров для рекламы чемпионата по боксу в Узбекистане
hello@vibes.band
Как за 3 недели привлечь многомиллионную аудиторию в другой стране, не слить рекламный бюджет и выстроить работу с блогерами, чтобы получить 600+ сторис и десятки миллионов просмотров
#Instagram
#influence
О проекте
В 2022 году в России зарубежные соцсети отключили таргетированную рекламу и российскому рынку маркетинга осталось одно — вернуться к рекламе через инфлюенсеров.

Реклама у блогеров — это уникальный формат, через который можно продвигать и медийную личность, и продукт, и мероприятие, получая максимальный охват.
В апреле 2023 года к нам обратилась международная ассоциация бокса IBA за продвижением XXII международного чемпионата по боксу в Ташкенте (Узбекистан).
Это масштабное мероприятие, которое проходит раз в 2 года и собирает спортсменов из 100 стран. В этом году IBA приняла 538 боксеров из 107 государств.


В этом году чемпионат проходил в Ташкенте, его посетили президент и премьер-министр Узбекистана.
Задачи, которые
поставил клиент
  • Обеспечить максимальный охват контента о чемпионате
  • Пригласить блогеров на само мероприятие и обеспечить создание и выкладку контента в процессе боев
  • Привлечь инфлюенсеров для продвижения чемпионата
Нужно было показать как можно большему количеству людей, какие яркие и эффектные бои может устраивать IBA.

Почему выбрали
именно нас?
С IBA мы работаем с 2022 года: настраиваем таргетированную рекламу, занимаемся медиа-поддержкой, привлекаем блогеров для продвижения организации и ее мероприятий.

Мы уже показывали хорошие результаты в работе, поэтому клиент снова обратился к нам за продвижением — IBA выбрала нас среди десятков digital-агентств.
Мы уже делали подобные освещали через блогеров подобные мероприятия в России, но повторить такое же в другой стране — это было для нас впервые.

Также мы сходимся с организаторами в вопросах ценностей: IBA выступает против политики Олимпийского комитета и разрешает выступать спортсменам из России и Беларуси под флагом своей страны.

При работе с такими крупными организациями важно быть на одной волне с клиентом и разделять его идеи — так агентство может корректно транслировать миссию организации.
Что мы сделали?
Наша работа делилась на 3 этапа:

Подготовка к мероприятию -> Работа во время чемпионата -> Курирование контента после него
Подготовка
Перед чемпионатом мы проделали титаническую работу — проанализировали 500 блогеров.
Нам было важно, чтобы у блогера не было накруток, а сторис и посты о чемпионате смотрели настоящие, живые люди.

Мы сформировали список подходящих блогеров, согласовали их с организаторами и заключили контракты со 100+ блогерами.
И это были:
  • Молодежные блогеры
  • Актеры
  • Звезды телевидения
  • Музыкальные исполнители
  • Спортивные блогеры

За несколько дней до чемпионата команда Vibes прилетела в Ташкент, чтобы курировать работу блогеров на месте и помогать делать такой контент, после которого каждый подписчик инфлюенсеров захочет прийти и посмотреть на бои вживую.
Как мы курировали работу
инфлюенсеров на площадке?
  • Помогали пройти аккредитацию
  • Помогали создавать контент
  • Контролировали выкладку контента на месте
  • Рассаживали блогеров на лучшие места, откуда получились сочные кадры и видеоролики. На таких мероприятиях проблемы с рассадкой — это норма. Поэтому мы заранее подготовили места для блогеров и предупредили организаторов о том, что нам понадобятся определенные точки осмотра арены для контента.
Чемпионат проходил с 30 апреля по 14 мая. В течение это времени мы были на связи с организаторами и блогерами, следили за созданием и публикациями контента, поддержкой репутации IBA.
Мы полностью взяли работу по рассадку на себя и помогли пройти на мероприятие и сесть 160 людям — блогерам и их сопровождающим.
Конечно, были и косяки: кто-то не прошел аккредитацию, кого-то из блогеров охрана не пускала внутрь площадки.
Однако, мы погрузились в процесс организации мероприятия и могли оперативно решать вопросы, чтобы работе блогеров и широкому охвату чемпионата ничего не мешало — для этого мы и прилетели в другую страну.
Иногда мы сталкивались с языковым барьером — некоторые спортсмены и блогеры не говорят на русском или английском языках.

Были сложности с большим количеством департаментов: нужно было понимать, кто за какие вопросы отвечает, куда бежать, если твоего блогера не пропускают на площадку или не хотят посадить на нужное для контента место.
Только с таким подходом можно работать с блогерами и мероприятиями, которые проводятся в других городах и странах, усиливать репутацию организации в онлайн-пространстве, создавать крутой контент для продвижения.


А материала для этого действительно было много:
Помимо того, что мы проводили блогеров на сами бои, мы также организовали им места на пресс-конференции с легендарным боксером Роем Джонсом и президентом IBA Умаром Кремлевым.
После чемпионата
После чемпионата начался новый виток работы — проследить, чтобы все блогеры, кто был на чемпионате, выложили контент согласно техническому заданию и срокам.
Мы следили, чтобы о чемпионате распространялась только положительная информация — это важно для репутации IBA.
Примеры контента
от блогеров
С каждым из инфлюенсеров мы общались лично и составляли ТЗ для контента.

Кто-то согласился только на 3-5 сторис, а другие, кто смотрел бои каждый день, выложили по 40-50 сторис и 5-6 постов.
В основном это был живой формат, где блогер садился перед камерой и рассказывал о чемпионате, если не смог приехать, либо вел «прямое включение» в сторис с чемпионата.
Мы хотели передать реальный масштаб мероприятия и яркие эмоции, которые получали его участники и зрители.
И мы заключали контракты не только с блогерами-миллионниками, но и с микроблогами с лояльной аудиторией.
Результат
После чемпионата мы вернулись домой, проследили за выкладкой контента и… вздохнули спокойно — и мы, и IBA остались в восторге от проделанной нами работы:
  • 115 блогеров прорекламировали мероприятие онлайн
  • 85 инфлюенсеров с разных стран лично прилетели на чемпионат
  • 72 млн — суммарная аудитория блогеров
  • 619 сторис выложили инфлюенсеры
  • 104 поста о впечатлениях от чемпионата было опубликовано
Нам удалось объединить более 70 млн человек через блогеров и рассказать им об одном из самых масштабных событий ближнего востока.
Почему все сложилось
так, как надо?
Потому что IBA делегировало работу с блогерами агентству Vibes.
Мы уже не первый раз работаем с блогерами для продвижения мероприятия и всегда получаем крутой результат: многомиллионные охваты, яркий контент и высокую вовлеченность аудитории.

Как не слить
бюджет?
  • Проверяйте блогеров через накрутку. Для этого есть специальные онлайн-сервисы, но лучше делать это руками — иногда сервисы дают «осечку»
  • Заключаете с инфлюенсерами договора, так вы обезопасите себя
  • Составляйте четкое понятное ТЗ
  • Проследите, чтобы инфлюенсер выложил контент согласно вашим условиям
Если вы привлекаете через блогеров подписчиков на аккаунт, то подготовьте его к приему аудитории: упакуйте хайлайтс, продумайте визуал, соберите воронку

Эти рекомендации работают и для больших организаций (бренды косметики, сети ресторанов, производители оборудования, медицинские центры и другие), и для микроблогов локальных экспертов в узких нишах: психоанализ, эзотерика, кулинария и прочие сферы.
Мы добиваемся таких результатов для своих клиентов благодаря комплексному подходу. В случае с IBA мы взяли на себя всё: анализ блогеров, согласование условий работы, подписание контрактов, разработка ТЗ под каждого инфлюенсера, встреча и рассадка на чемпионате, курирование публикаций и работа с репутацией IBA.
Если вы захотите самостоятельно рекламироваться через инфлюенс-маркетинг, то будьте готовы к страданиям: есть риск слить бюджет из-за кучи нюансов, с которыми вы столкнетесь на практике.
Блогеры бывают капризными, не выполняют ТЗ, пропускают сроки публикаций, могут неудачно импровизировать или вовсе пропадать с радаров.
Если вы сразу хотите покупать рекламу у блогеров эффективно и не сливать бюджет, то обратитесь в Vibes — мы поможем вам в формате консультации или полноценного сотрудничества.